科普研究所赴澳大利亞、新西蘭科普考察報(bào)告(3)
十．出訪體會(huì)與建議
從以上這些情況可以看出，澳新兩國的科普工作還是比較活躍的，對我國科普工作均有借鑒意義。在學(xué)習(xí)澳新科普經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，代表團(tuán)還注意宣傳了中國科協(xié)、中國科協(xié)科普部、中國科普研究所和中國科協(xié)信息中心開展的科普工作，也引起澳新有關(guān)專家的興趣。在出訪過程中，代表團(tuán)還在澳大利亞國會(huì)大廈拜會(huì)了澳大利亞議會(huì)科技委員會(huì)的委員，該國議會(huì)科技委員會(huì)的主任是由參議院資深議員擔(dān)任，副主任是由眾議院資深議員擔(dān)任。澳大利亞議會(huì)科技委員會(huì)是國家科技投入總量和投入重點(diǎn)的決策機(jī)構(gòu)。這些議員對中國代表團(tuán)表達(dá)了十分友好的感情和愿意合作的意向。加強(qiáng)與澳大利亞、新西蘭有關(guān)部門的交流與合作，對促進(jìn)我國科普事業(yè)的發(fā)展是十分必要的，也存在促成實(shí)現(xiàn)更多合作的空間和可能性。
基于這次訪問代表團(tuán)針對中國科普工作，特別是科技節(jié)類活動(dòng)的舉辦提出以下建議：
1．將我國科普日、科技節(jié)的媒體宣傳工作放到更加重要的位置。吸取澳大利亞科學(xué)節(jié)的傳播經(jīng)驗(yàn)（科技節(jié)ACT的新聞?wù){(diào)查公眾了解率達(dá)到 86.8% ，科學(xué)周公眾了解率達(dá)到52%），加強(qiáng)與媒體的系列宣傳策劃，大力提高中國科協(xié)大型科普活動(dòng)（如科普周、科技日）的知名度，并使這些活動(dòng)的內(nèi)容得到更加廣泛地傳播，以進(jìn)一步提高大型科普活動(dòng)的社會(huì)效果，改變我國科普日、科技周活動(dòng)投入不少，社會(huì)影響還不夠廣泛和深入，公眾了解和參與度還不夠高的現(xiàn)狀。特別是要建立起公益事業(yè)發(fā)展與媒體發(fā)展雙贏的機(jī)制。
2．將我國青少年科技活動(dòng)工作室的活動(dòng)更多地列入科普日、科技周活動(dòng)。在澳大利亞科學(xué)節(jié)期間，組委會(huì)將各種青少年工作室的活動(dòng)引入主會(huì)場中，分為電子實(shí)驗(yàn)工作區(qū)、化學(xué)實(shí)驗(yàn)工作區(qū)、生物實(shí)驗(yàn)工作區(qū)、航空航天技術(shù)體驗(yàn)區(qū)和健身體驗(yàn)區(qū)等，受到青少年的特別喜愛。我國也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造更多條件讓青少年有更多機(jī)會(huì)參加這些活動(dòng)。
3．將科技傳播工作與創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)工作更加密切的聯(lián)系起來。澳大利亞的“國家創(chuàng)新意識(shí)戰(zhàn)略”活動(dòng)，著力于實(shí)現(xiàn)科技與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，著力于科技開發(fā)與市場需求的結(jié)合，著力于科普與解決青年就業(yè)困難的結(jié)合，著力于培養(yǎng)青年獨(dú)立創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)意識(shí)與提高創(chuàng)業(yè)能力這些實(shí)際問題，由于使科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和市場產(chǎn)品這一創(chuàng)新目的十分鮮明，取得了較好的社會(huì)效果，對提高國家創(chuàng)新能力起到促進(jìn)作用。
4．開展對科學(xué)家科技傳播技巧的培訓(xùn)試點(diǎn)工作。有組織、有計(jì)劃地引進(jìn)國外培訓(xùn)模式，提高我國科學(xué)家與媒體和公眾交流的能力，對提高科普活動(dòng)的效果有重要意義。建議由中國科協(xié)科普部立項(xiàng)，由中國科普研究所牽頭，借鑒國外培訓(xùn)課程和模式，并派員參與國外（如澳大利亞科學(xué)與環(huán)境傳播服務(wù)社）培訓(xùn)課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)我國的培訓(xùn)師資力量，在此基礎(chǔ)上開發(fā)出適合我國情況的教學(xué)課程和培訓(xùn)模式。
5．進(jìn)一步發(fā)揮科普網(wǎng)站的科技傳播作用。澳大利亞政府部門和非政府機(jī)構(gòu)與公眾溝通的主要渠道是依靠網(wǎng)站，因此這些部門把網(wǎng)站信息編制和信息維護(hù)人員作為有限的工作人員中不可缺少的人員，相對固定，并有要求定期更換內(nèi)容，及時(shí)發(fā)布機(jī)構(gòu)的活動(dòng)信息，答復(fù)公眾在網(wǎng)站中提出的問題。建議我國科普工作在利用網(wǎng)絡(luò)作用與公眾溝通方面做出更多的努力，特別是在大型科普活動(dòng)中利用網(wǎng)站作用會(huì)進(jìn)一步提高科技傳播的效果。
附：澳大利亞科學(xué)節(jié)、科學(xué)周、創(chuàng)新節(jié)評估資料
代表團(tuán)成員：雷綺虹、張小林、王春林、朱秋云
主要執(zhí)筆人：雷綺虹、朱秋云
2005年9月形成初稿，12月初定稿
附：澳大利亞科學(xué)節(jié)、科學(xué)周、創(chuàng)新節(jié)評估資料
2004澳大利亞科學(xué)節(jié)（2004/8/14-12）重要數(shù)據(jù)
科技節(jié) 經(jīng)濟(jì)效益 $8，800，000
媒體耗資 約$1，000，000
ACT中的了解率 86.8%（新聞?wù){(diào)查）
州際訪問者 14，325
觀眾 110，196
參加/贊助的組織 157
活動(dòng) 112
時(shí)間 10天
工作人員 8.5（約）
ASF組織的活動(dòng)（注：ASF為Australian Sience Festival的縮寫）
1 ActewAGL科技展覽的奇妙世界
時(shí)間 5天
觀眾 20，300
州際學(xué)校 32
平均駐留天數(shù) 3.5
展位持有者 28
州際展位持有者 6
平均駐留天數(shù) 4
2工作室，科技展覽，演講者與論壇
觀眾 18，035
表演者 115
廣播論壇 6
廣播聽眾 1，125，000
3 城市中的藝術(shù)科學(xué)
時(shí)間 21天
參與活動(dòng)的藝術(shù)家與科學(xué)家 2
4 堪培拉周邊的活動(dòng)
觀眾 12，864
參與科技節(jié)的政治家
包括下院議員、參議員、立法會(huì)委員等
參與科技節(jié)的媒體工作者
包括廣播節(jié)目主持人、雜志主編等
參與科技節(jié)的名人
包括諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、深海探索者、航天員、記者、心理學(xué)家、哲學(xué)家、天體生物學(xué)家、大白鯊專家、藝術(shù)家、前澳大利亞籃球運(yùn)動(dòng)員、啤酒制造者、社會(huì)調(diào)查家等
2004國家科學(xué)周（2004/8/14/22）重要數(shù)據(jù)
公眾了解率 52%
媒體耗資 $4，700，000
媒體受眾 212，776
活動(dòng)表演者 2，565
參與組織 303
國家項(xiàng)目計(jì)劃：“塑料袋荒”
參與者 逾32，000人
參與的聯(lián)邦政治家 123
州政治家 21
節(jié)約的塑料袋 逾70，000
“塑料袋荒”活動(dòng)是科技周有史以來最成功的國家計(jì)劃項(xiàng)目。
ASF有限公司、星球方舟組織及澳大利亞廣播公司建立了伙伴關(guān)系。
此項(xiàng)活動(dòng)由聯(lián)邦科技部長彼得·麥克高蘭先生提倡發(fā)起。
推動(dòng)此項(xiàng)活動(dòng)發(fā)展的其他人員：
下院議員托尼·阿博特，西蒙·科里恩，參議員鮑勃·布朗等
媒體細(xì)目分類
2004國家科學(xué)周
廣播消息 1，013
報(bào)紙消息 620
電視報(bào)導(dǎo) 159
互聯(lián)網(wǎng)信息 47
科學(xué)周媒體消息總量 1839
新聞發(fā)布 29
重要活動(dòng)
希爾維亞·厄爾博士參加《早安，澳大利亞》節(jié)目。
澳大利亞廣播公司新聞節(jié)目為“塑料袋荒”活動(dòng)做特別報(bào)道。
《每日電訊》對希爾維亞·厄爾博士做專訪。
大量有關(guān)馬克·阿勃拉漢的宣傳報(bào)道見報(bào)。
國家訪問
諾貝爾獎(jiǎng)創(chuàng)建者馬克·阿勃拉漢對5個(gè)州和地區(qū)進(jìn)行了訪問。有2030人參與了他的7項(xiàng)活動(dòng)。
海洋生物學(xué)家，深海探索者希爾維亞·厄爾博士訪問了4個(gè)州和地區(qū)，有1235人參與其活動(dòng)。
美國第一女太空人莎麗·萊德博士訪問了3個(gè)州。有1834人參與了她的4項(xiàng)活動(dòng)。
心理學(xué)家和暢銷書作家蘇珊·布萊克默爾博士訪問了ACT和科技周，有950人參與其活動(dòng)。
ICAN2005 堪培拉科學(xué)創(chuàng)意和科學(xué)發(fā)明節(jié)重要數(shù)據(jù)
澳大利亞科學(xué)發(fā)明節(jié)
媒體耗資 $49，898
堪培拉觀眾 5，833
廣播聽眾 1，611，700
新聞受眾 934，300
參與/支持的組織 76
活動(dòng) 17
時(shí)間 2周
人員 2.5
志愿者 24
澳大利亞科學(xué)發(fā)明節(jié)活動(dòng)：
堪培拉企業(yè)家：是天生的，培養(yǎng)的還是受到保佑的？
演講者 4
聽眾 62
市場研究-對抗重商主義
演講者 2
聽眾 50
創(chuàng)意工作展覽及論壇
演講者 若干
聽眾 290 展位號(hào) 25
協(xié)作培養(yǎng)
演講者 2
聽眾 89
媒體細(xì)目分類
欄目 信息（欄目） 受眾 AVE（Advertising Value Equivalent）
報(bào)刊 22 934，300 $33,308
廣播 102 1，611，700 $16,390
互聯(lián)網(wǎng) 2 N/A $200
總計(jì) 126 2，546，000 $49，898
�。ㄗⅲ篈VE似為廣告等價(jià)費(fèi)用，此處即與媒體宣傳效果相當(dāng)?shù)膹V告費(fèi)）
來客
演員、節(jié)目主持人、學(xué)者、商務(wù)人士等
公眾參與
活動(dòng)計(jì)劃派送往16，000家企業(yè)
宣傳冊“倡導(dǎo)發(fā)明”派送往2，500家企業(yè)
播放電視廣告（15秒）
ACT活動(dòng)計(jì)劃發(fā)表于《澳大利亞人》一書（共48頁）
《堪培拉時(shí)代》刊登特別報(bào)道（共4頁）
根據(jù)上述資料，可以總結(jié)出澳大利亞科技節(jié)的幾個(gè)特點(diǎn)：
1． 影響廣泛。全國半數(shù)以上的人口均對科學(xué)周有所了解。各類社會(huì)名人，包括與科技有直接和間接關(guān)聯(lián)的人士都被邀請，參加各項(xiàng)活動(dòng)，以擴(kuò)大科學(xué)節(jié)的影響力度。
2． 政府支持。從受邀來賓中可以看出，政界人士占很大比重。且最成功、規(guī)模最大的活動(dòng)也由科技部長倡導(dǎo)發(fā)起。說明政府的支持力度強(qiáng)大。
3． 媒體參與。多種傳媒手段在科學(xué)節(jié)、科技周等的宣傳及各項(xiàng)活動(dòng)中發(fā)揮了很大作用。相當(dāng)一部分來賓為科技節(jié)目主持人，可見澳大利亞科技傳播已形成有效的渠道。并且，媒體的大量參與具有信息量大、傳播速度快、影響效果廣泛等特點(diǎn)。
4． 管理成熟�？萍脊�(jié)由專門的公司負(fù)責(zé)組織策劃，即ASF有限公司，它是非贏利機(jī)構(gòu)，但整個(gè)科技節(jié)（周）活動(dòng)具有一定盈利性。由于長期專門從事此項(xiàng)活動(dòng)，公司在活動(dòng)的組織上已具專業(yè)性，并積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
中國科普研究所 尹琳 譯
